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1902年奏在的一个黎明，一位(wei)名叫吉(ji)姆(mu)・彭尼的年轻人在凯默勒、一个坐(zuo)落(luo)在怀俄明州(zhou)西(xi)南角的(de)边境城镇上，开了(le)一家杂货(huo)店。他给(gei)店(dian)铺取(qu)名(ming)为(wei)"黄金准(zhun)则"，他牢记父(fu)亲的告诫："你(ni)怎(zen)么对待(dai)别人，别(bie)人就怎么对待(dai)你。"并以此(ci)作(zuo)为处理(li)人际(ji)关系(xi)的准则。于是，他向全(quan)镇(zhen)送发(fa)了大量传(chuan)单，以靠知商店开(kai)业的日子。开(kai)业当天，彭尼商店(dian)中(zhong)一(yi)直(zhi)到(dao)子夜(ye)时分才打(da)烊，当日销售(shou)额为(wei)44659美元。从那以后，每周除星期日(ri)是早(zao)晨8点开(kai)门外(wai)，其余几天都是(shi)从7点开始营业。晚上(shang)则要等到街上已没有一个(ge)矿(kuang)工或牧羊人才(cai)肯(ken)关门。第一(yi)年商店的(de)营业额是2889811美(mei)元(yuan)。