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海(hai)尔集团注(zhu)重(chong)海外投(tou)资的(de)时机选择，它认为(wei)，当产(chan)品在国外尚无市场时(shi)冒(mao)然进行投资的做法是危险(xian)的，失败的(de)概率极大。为了规避投资(zi)风险和把(ba)成(cheng)本(ben)降低(di)到最低程度，合理的(de)程序(xu)应当是：发(fa)展出口→售后服务(wu)→树立品牌(pai)→盈(ying)亏平(ping)衡(heng)点→投资建(jian)厂。简单(dan)而言，就是要先有(you)市场，再建工厂，从而使(shi)母(mu)公司在投(tou)资之前对未(wei)来投资的目标市场有(you)个(ge)清醒的理(li)念分析(xi)。