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（1）竞(jing)争者削(xue)价的(de)理由。竞争者(zhe)可能不必要(yao)地削价以增加(jia)短期现金(jin)收入或把它作为(wei)增加(jia)份额长期(qi)运作的一部分。削价还可能是由于不(bu)了解(jie)自己的成本(ben)并(bing)且认为要得到(dao)公平(ping)收(shou)益就得在定价(jia)上(shang)做文章。然而，更糟的情况(kuang)是(shi)竞(jing)争者的(de)削价可(ke)能由(you)于它明显地享(xiang)有更(geng)低成本。对削价的正确反(fan)应差(cha)别很大，它依(yi)赖于削(xue)价(jia)的(de)理由。因(yin)此，必须(xu)尽可能迅速、准确地诊断出(chu)削价的理(li)由。