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1902年奏在的(de)一个黎明，一位(wei)名叫吉(ji)姆・彭尼的年轻人在(zai)凯(kai)默勒、一(yi)个坐落在怀俄明州(zhou)西南角的(de)边境城镇(zhen)上，开了(le)一家杂货店(dian)。他(ta)给(gei)店铺(pu)取名为"黄金准则(ze)"，他牢记父亲的(de)告诫："你怎么对待别人，别人就(jiu)怎么(me)对(dui)待(dai)你。"并以此作为(wei)处理人际关系(xi)的准(zhun)则。于是，他向全镇(zhen)送发(fa)了大量传(chuan)单(dan)，以(yi)靠(kao)知(zhi)商店开(kai)业(ye)的日子。开业(ye)当天(tian)，彭尼商店(dian)中一直到(dao)子夜时分(fen)才打(da)烊，当日销售(shou)额(e)为44659美元。从那以后，每周(zhou)除星期日(ri)是(shi)早(zao)晨8点开门外，其余(yu)几天都(dou)是从(cong)7点开始营业(ye)。晚(wan)上则要(yao)等到街上已没有(you)一个(ge)矿工或牧羊人才(cai)肯关(guan)门(men)。第一年商店的营业额是2889811美元。