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为(wei)了达到这两方面的要(yao)求(qiu)，设计者(zhe)最要紧的是具备(bei)一种建立于人的视觉(jiao)经验、心理经(jing)验上(shang)的(de)创(chuang)造(zao)性的思维实践，即创意。这一(yi)设计(ji)的创(chuang)意表(biao)达了他(ta)在理解了传达内(nei)容后所产(chan)生的意(yi)念，它不仅仅是只靠感性认识就可以完成的，而(er)是(shi)一次有依(yi)据、有(you)理性的(de)创(chuang)造。