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宝洁公司在咖啡(fei)行(hang)业中向(xiang)通用食品公司的麦氏商标挑战时已经违反过这一规则。与公(gong)司的许多其它产品不同，在(zai)咖啡(fei)方面，前者的福(fu)尔(er)杰(jie)咖啡没有或(huo)几乎(hu)没有超过麦(mai)氏咖啡的优越性(xing)。前(qian)者(zhe)也使用与通用食品(pin)公司(si)一(yi)样的价值链(lian)生产和(he)销售咖啡(fei)。麦氏(shi)用(yong)长长的(de)一(yi)大串防御战(zhan)术有(you)力地进行了报复，它得益于自己大的(de)市(shi)场份(fen)额和良好的成本地位。福(fu)尔杰基(ji)本上(shang)是以(yi)较小(xiao)竞(jing)争者的代(dai)价获得(de)了(le)某些份(fen)额(e)，但还没(mei)有(you)得(de)到(dao)可接受的(de)利(li)润率。相反，麦氏维持了它(ta)的利(li)润率并不断挫伤福(fu)尔(er)杰成功获得(de)份额(e)的企图。可口(kou)可乐针(zhen)对西格赛姆斯(si)进行(hang)的甜酒销(xiao)售（所谓系列甜(tian)酒）仍然是(shi)违(wei)反进