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1902年(nian)奏在的一个黎(li)明，一位名(ming)叫吉姆・彭(peng)尼(ni)的(de)年轻人在凯默勒(le)、一个(ge)坐落在怀俄明(ming)州西(xi)南(nan)角的边境城镇上，开了(le)一(yi)家(jia)杂货(huo)店。他(ta)给店铺取(qu)名为"黄金准则"，他牢记父亲的告诫："你怎么(me)对待(dai)别(bie)人(ren)，别人(ren)就怎么对待你。"并以此(ci)作(zuo)为处理人际关系的(de)准则(ze)。于(yu)是，他向全镇(zhen)送发(fa)了大(da)量传单，以(yi)靠知商店开业的日(ri)子。开业当天，彭(peng)尼商(shang)店中一直到子(zi)夜时分才(cai)打烊(yang)，当日销(xiao)售额为44659美元。从那以(yi)后，每周除(chu)星期日(ri)是早晨8点开门外(wai)，其余(yu)几天都(dou)是从7点(dian)开(kai)始营业。晚上则要等到街上已没有一个矿(kuang)工或牧(mu)羊人才(cai)肯关门。第一(yi)年商店的营(ying)业额是2889811美元(yuan)。