美(mei)国(guo)吉列(lie)公司就因(yin)迟迟没有把自己的不锈钢(gang)刀片投入市场,以致被竞(jing)争(zheng)者抢先(xian)一(yi)步而遭到(dao)重(chong)大的损失。在1962年以前,吉列公(gong)司垄断(duan)了美国的剃刀市场(chang)。在《幸福》杂志所列的美国(guo)500家(jia)最大(da)工业公(gong)司(si)的(de)利润率中,吉列(lie)名列(lie)第(di)4,但其投资回(hui)收率却高(gao)居(ju)首位(wei)。高级蓝『色(se)』刀片(pian)是吉列刀(dao)片(pian)的核心(xin)和(he)最(zui)高(gao)级的产品,也是创利最(zui)大的产品。这种刀片经5年的试验(yan)和研究才制(zhi)成功,1960年正式投(tou)入市场,仅在1962年(nian)就获利约1500万(wan)美(mei)元占公(gong)司利额的(de)1/3多。不过这种刀片是用碳素(su)钢制的(de),虽薄而(er)锋利,但很不耐用。1961年英(ying)国(guo)的不锈钢刀(dao)片(pian)向美国推销,因(yin)其使(shi)用次(ci)数多,受(shou)到(dao)美国顾客的青睐,由于输入数(shu)量(liang)不(bu)多,没有(you)造成(cheng)对吉列公(gong)司的威(wei)胁,也就(jiu)引不起它的注(zhu)意。但却引起它的美国竞(jing)争对(dui)手的(de)重视(shi),如(ru)希克公司和(he)用(yong)森纳公司等,都迅速地将不锈钢(gang)刀片投入(ru)市场,并树立起(qi)了良好的形象(xiang),利(li)润在不断(duan)增加,市场占有额在不断(duan)扩大。而在1962~1966年间,吉(ji)列公司停滞不前(qian),1966年的利润比1962年(nian)下降(jiang)了2670万美(mei)元(yuan)。本来吉列(lie)公(gong)司对美国(guo)刀(dao)片市场(chang)的垄断地位是(shi)不可动摇的(de),而且(qie)已有自己的不锈(xiu)钢刀片,因(yin)为担心过早投入市场,会不利于高级蓝『色(se)』刀片的销(xiao)售,因(yin)而(er)行动迟缓,丧失了(le)机会。
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