美国吉列公司就因迟(chi)迟(chi)没有把(ba)自(zi)己的不锈钢刀片投(tou)入(ru)市场,以致(zhi)被竞争(zheng)者抢(qiang)先(xian)一步(bu)而(er)遭到重大(da)的损失。在1962年以前,吉(ji)列公司(si)垄断了美国的剃刀市场(chang)。在《幸(xing)福》杂(za)志所列的(de)美国500家最大(da)工业(ye)公(gong)司的(de)利(li)润率中,吉列名列第4,但其投资(zi)回收率却高居首位。高(gao)级蓝『色』刀(dao)片是吉列刀片的核心(xin)和最高级的产品,也是创(chuang)利最大的产品。这种刀片(pian)经(jing)5年的试(shi)验和研(yan)究(jiu)才制成功,1960年正式投入市场,仅在1962年就获利约1500万(wan)美(mei)元占公司利额的1/3多。不过(guo)这(zhe)种(zhong)刀片是用(yong)碳(tan)素钢制(zhi)的,虽(sui)薄而(er)锋利(li),但(dan)很(hen)不耐用。1961年英国的(de)不锈(xiu)钢(gang)刀片(pian)向美(mei)国推销,因其使用次数多,受到(dao)美国顾(gu)客的青(qing)睐,由于输入(ru)数量(liang)不(bu)多,没有(you)造成(cheng)对吉列公司的威胁,也就引不起它的注(zhu)意。但却引起它(ta)的美(mei)国(guo)竞争(zheng)对手的(de)重视(shi),如希(xi)克公(gong)司(si)和(he)用(yong)森纳公司等,都迅速地(di)将不锈钢刀(dao)片投(tou)入(ru)市(shi)场,并树立起了良好的形象,利润在不断增加,市场占有额在(zai)不断扩大。而在1962~1966年(nian)间,吉列(lie)公(gong)司(si)停滞不(bu)前,1966年(nian)的利润比1962年下降了2670万(wan)美(mei)元。本来吉列公(gong)司对(dui)美(mei)国刀片市场的(de)垄断地位是不可动摇的,而(er)且已有(you)自己的(de)不锈(xiu)钢刀片(pian),因为担心过早投(tou)入市场(chang),会(hui)不利于高级(ji)蓝『色(se)』刀片的销(xiao)售,因而行动迟缓,丧(sang)失(shi)了机(ji)会(hui)。
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