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海尔集团注重海外投资(zi)的时机(ji)选择(ze)，它认为，当产品在(zai)国(guo)外(wai)尚无市场(chang)时冒然进行(hang)投资(zi)的做(zuo)法(fa)是危险的，失败的概率(lv)极(ji)大。为(wei)了(le)规避(bi)投资风(feng)险和把成本降低到最(zui)低程度，合理的程序应当是：发展(zhan)出口→售(shou)后服务(wu)→树立(li)品(pin)牌→盈亏平衡(heng)点→投资(zi)建厂。简单而言(yan)，就是要先(xian)有(you)市场，再建工厂，从而使(shi)母(mu)公司在投资之(zhi)前对(dui)未来投资的(de)目标(biao)市场有个清醒的理(li)念分(fen)析。