美国(guo)吉(ji)列(lie)公司就因迟迟没(mei)有把自(zi)己的不锈(xiu)钢刀片投入市场,以致被(bei)竞(jing)争者抢先一(yi)步而遭到重大(da)的损失。在1962年以前,吉列公司垄断了美(mei)国的剃刀(dao)市场。在(zai)《幸福》杂志所(suo)列(lie)的美(mei)国(guo)500家最大(da)工业公司的利(li)润(run)率中,吉(ji)列名列第4,但(dan)其投资回收率(lv)却高居首(shou)位。高级蓝『色』刀片是吉列刀片的(de)核(he)心和最高级的产品,也是创利最大的产(chan)品。这种刀片经5年的(de)试(shi)验和研(yan)究才制(zhi)成功,1960年正式投入市场(chang),仅在1962年就获(huo)利约1500万美元占公司利额的1/3多。不过(guo)这(zhe)种刀片是用(yong)碳(tan)素钢制的(de),虽薄(bao)而锋利,但很不耐用(yong)。1961年英国(guo)的(de)不(bu)锈钢刀片(pian)向美国推销,因其使用次数多,受(shou)到美(mei)国顾客(ke)的青(qing)睐,由(you)于输入数量不多,没有造成对吉列公司的威(wei)胁(xie),也就引(yin)不(bu)起(qi)它(ta)的注(zhu)意(yi)。但却引起它的美国(guo)竞(jing)争(zheng)对手的重视(shi),如(ru)希(xi)克公(gong)司和用森(sen)纳公司等,都迅速地将不锈钢刀片投入市场,并树立起了(le)良(liang)好的形(xing)象,利(li)润(run)在不断增加(jia),市场占(zhan)有额在不(bu)断(duan)扩大。而在1962~1966年(nian)间,吉(ji)列公司停滞不前(qian),1966年(nian)的利(li)润比1962年(nian)下降(jiang)了2670万美(mei)元。本来吉(ji)列公司对美国(guo)刀片市(shi)场的垄断(duan)地位(wei)是不可(ke)动摇(yao)的(de),而(er)且(qie)已(yi)有(you)自己的不锈钢刀片,因为担心(xin)过(guo)早(zao)投(tou)入(ru)市场(chang),会不(bu)利于高(gao)级(ji)蓝『色』刀片的(de)销售(shou),因而行动迟缓,丧失了(le)机(ji)会。
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