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（1）竞争者削价的理(li)由。竞争者可能(neng)不必要地(di)削价(jia)以(yi)增(zeng)加短(duan)期现金收(shou)入或(huo)把它作为增加份额长期运(yun)作的一(yi)部(bu)分。削价(jia)还(hai)可能是由于不了(le)解自己的(de)成本(ben)并且(qie)认为要得(de)到公平(ping)收益(yi)就得在定价上做(zuo)文章。然而，更糟的(de)情(qing)况是竞争者的削(xue)价(jia)可能由于它(ta)明显(xian)地(di)享(xiang)有(you)更(geng)低成(cheng)本(ben)。对削(xue)价(jia)的正确反(fan)应差别很大，它依赖于削价的理由。因此，必须尽(jin)可能迅速、准确地诊断出(chu)削价的理由。