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1902年奏在(zai)的(de)一(yi)个黎(li)明，一位名叫吉姆・彭尼(ni)的(de)年轻人在凯默(mo)勒、一(yi)个坐落(luo)在(zai)怀俄明州西南(nan)角(jiao)的边(bian)境城镇上，开了一家杂(za)货店。他给店铺(pu)取名为(wei)"黄金准则(ze)"，他牢(lao)记父(fu)亲的告诫："你怎么对(dui)待别人(ren)，别人就怎么对(dui)待你。"并以此作为处理人(ren)际关系的准(zhun)则(ze)。于是，他向全(quan)镇送(song)发了大量传单(dan)，以靠知商店开业(ye)的(de)日子。开业当天，彭尼商店中一直(zhi)到子夜时分才(cai)打烊，当日销售额为(wei)44659美元(yuan)。从(cong)那(na)以后(hou)，每周除星(xing)期日是早晨8点开门(men)外，其(qi)余几天(tian)都是(shi)从7点开(kai)始(shi)营(ying)业。晚上则要等到街上已没(mei)有一个(ge)矿工或牧羊人才(cai)肯关门。第一(yi)年商(shang)店的营业(ye)额(e)是2889811美元。