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1902年奏在的一个黎明(ming)，一位(wei)名叫吉姆・彭尼(ni)的年轻人在凯(kai)默勒、一(yi)个坐落在(zai)怀俄明(ming)州西南角的边境城镇上，开了一家杂(za)货店(dian)。他给店(dian)铺取(qu)名为"黄金准(zhun)则"，他牢记(ji)父亲(qin)的告诫："你怎(zen)么对(dui)待(dai)别人(ren)，别(bie)人(ren)就怎么(me)对(dui)待(dai)你。"并(bing)以此作为处理人际关系(xi)的准则(ze)。于(yu)是，他向全镇送发了大(da)量(liang)传(chuan)单，以靠知商店(dian)开业的日子。开(kai)业当天(tian)，彭尼商店中(zhong)一直(zhi)到子夜时分才打烊(yang)，当日销售额(e)为44659美元。从那(na)以后，每(mei)周除星期日是早晨8点开门外(wai)，其余几天(tian)都是从7点开始营业(ye)。晚(wan)上则(ze)要(yao)等到(dao)街上(shang)已(yi)没有一(yi)个矿工或牧羊人才肯关门(men)。第一年商店的(de)营业额是2889811美元(yuan)。