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宝洁(jie)公司在咖啡行(hang)业中向(xiang)通用食品公(gong)司的麦氏(shi)商标挑战时已经(jing)违反过这一规则。与公(gong)司的许(xu)多其它产(chan)品(pin)不同(tong)，在咖(ka)啡方面，前者的(de)福尔杰咖啡没(mei)有或几乎(hu)没(mei)有(you)超过麦氏咖啡(fei)的(de)优越(yue)性。前者也使(shi)用(yong)与通(tong)用(yong)食品公司一样的(de)价值链生(sheng)产和销(xiao)售(shou)咖啡(fei)。麦(mai)氏用(yong)长(zhang)长的(de)一(yi)大串(chuan)防(fang)御战术有力地进行了(le)报复，它(ta)得益于自(zi)己大(da)的(de)市(shi)场份额和良(liang)好的(de)成本地位。福尔杰(jie)基本(ben)上是以较小竞争者的代价获得了某(mou)些份额，但还没(mei)有得到可接受(shou)的利润率。相反，麦氏维(wei)持了它的利润率并不(bu)断挫伤福(fu)尔(er)杰(jie)成功获得份额的(de)企图(tu)。可口可乐针对西格赛(sai)姆斯进行的(de)甜酒销售(shou)（所(suo)谓系列甜酒）仍然是(shi)违反进