《日日夜夜涩》

【日日夜夜涩】

美国吉列(lie)公(gong)司(si)就(jiu)因迟迟没有把自(zi)己的不锈(xiu)钢(gang)刀片投入市场，以致(zhi)被竞争者抢先(xian)一步而(er)遭(zao)到重大的(de)损(sun)失。在1962年(nian)以前，吉列公司垄断了美国的(de)剃刀市场(chang)。在《幸福》杂志所列的美(mei)国500家最大(da)工(gong)业(ye)公(gong)司的(de)利(li)润(run)率(lv)中(zhong)，吉列名列第(di)4，但其投资回(hui)收率(lv)却(que)高居(ju)首(shou)位。高级蓝(lan)『色(se)』刀片是吉列刀片的(de)核心(xin)和最(zui)高级的产品，也是创利最大的(de)产品。这种刀片经(jing)5年的试(shi)验和研究才制成功，1960年(nian)正式(shi)投入市场，仅在(zai)1962年就获利约1500万美元(yuan)占公司利(li)额的(de)1／3多(duo)。不(bu)过(guo)这种刀片(pian)是用碳素钢制的(de)，虽薄而锋利，但(dan)很不耐(nai)用。1961年英国的(de)不锈(xiu)钢刀片向美国(guo)推销，因其使用次数多，受(shou)到美(mei)国(guo)顾(gu)客的青睐(lai)，由于(yu)输入(ru)数量(liang)不多，没有造成对吉列公(gong)司(si)的威胁，也(ye)就引不起它的注意。但却引起它(ta)的美(mei)国竞争(zheng)对手(shou)的(de)重(chong)视，如希(xi)克公司和(he)用森纳(na)公司(si)等(deng)，都(dou)迅速地将不锈(xiu)钢刀片(pian)投入(ru)市场，并树(shu)立起了良好的形象(xiang)，利润在(zai)不断(duan)增(zeng)加，市场占(zhan)有额在不断扩大。而在(zai)1962～1966年间(jian)，吉列公(gong)司停滞不前，1966年的(de)利润比(bi)1962年(nian)下降了2670万美(mei)元。本来吉列公司对美国刀片(pian)市场的(de)垄(long)断地位是(shi)不可动摇(yao)的，而且已有自己的不锈钢刀片，因(yin)为担心(xin)过早投入市场，会不利于高级蓝『色(se)』刀片的销(xiao)售，因而行动迟缓，丧失了机会。