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1902年(nian)奏在的一个黎明，一(yi)位(wei)名叫吉姆・彭尼的年轻人在凯默勒、一个坐(zuo)落在怀(huai)俄明(ming)州(zhou)西南角的边境城镇上，开了(le)一(yi)家(jia)杂货店(dian)。他(ta)给店铺取名为"黄金(jin)准(zhun)则"，他(ta)牢记父亲的(de)告(gao)诫："你(ni)怎么对待别人，别人就(jiu)怎(zen)么对待你。"并(bing)以此作为处理(li)人际关系(xi)的准则。于是，他向全镇送发了大量传单(dan)，以靠知商店开业的(de)日(ri)子(zi)。开业(ye)当(dang)天，彭(peng)尼商店中一直到子夜时分才(cai)打烊，当日销售(shou)额(e)为44659美(mei)元。从那以(yi)后(hou)，每周除星期日是早晨8点开门外(wai)，其(qi)余几(ji)天(tian)都(dou)是从7点开(kai)始(shi)营业。晚上则(ze)要等(deng)到街上已没有一个矿工(gong)或(huo)牧(mu)羊(yang)人才肯关门(men)。第一年商店的营业(ye)额是2889811美元。