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1902年(nian)奏在的一(yi)个黎明，一位名叫(jiao)吉姆・彭(peng)尼的(de)年轻(qing)人在(zai)凯默勒、一个坐落在怀(huai)俄明州西南角(jiao)的(de)边(bian)境城镇上，开(kai)了一(yi)家杂货(huo)店。他给店铺取名为(wei)"黄金准(zhun)则(ze)"，他牢记父亲的(de)告诫："你(ni)怎么(me)对待别人，别人就怎么对待你。"并以此作为处理人际关(guan)系的准则。于是，他向全镇送发了大(da)量传单，以(yi)靠(kao)知(zhi)商(shang)店开业的日子。开(kai)业当天(tian)，彭尼(ni)商店中(zhong)一直到子夜(ye)时分(fen)才打烊，当日销(xiao)售(shou)额为44659美元。从那(na)以后，每周(zhou)除星期日(ri)是(shi)早晨8点开(kai)门外，其余几天(tian)都(dou)是(shi)从7点开(kai)始营业(ye)。晚上则要等到(dao)街上(shang)已(yi)没有一个矿工或牧羊(yang)人才(cai)肯关门。第一年(nian)商(shang)店的营业额是2889811美元。