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著名的(de)CI设计大师林(lin)磐耸认为在CI设(she)计(ji)的开(kai)发作业中，以标(biao)志、标(biao)准字、标准色的创(chuang)造最为(wei)艰(jian)巨，是整个CI识别系统的(de)核心，也最能表现(xian)设(she)计能力。标志、标准字和标准(zhun)色三(san)要素，是(shi)企(qi)业地(di)位、规模、力量、尊严、理(li)念等(deng)内涵的外在集中表现，是视觉形(xing)象设计（VI）中的核(he)心，构成(cheng)了(le)企业的(de)第(di)一特(te)征及基本(ben)气质，同(tong)时(shi)也是广泛传播，取(qu)得大(da)众认同的(de)统一符(fu)号(hao)。CI中视觉形象识别(bie)皆(jie)据(ju)此繁衍(yan)而成(cheng)，因此这(zhe)三者便(bian)成为(wei)CI设计中的核心与重点。标(biao)志，又可(ke)分为企(qi)业标志和品牌，是(shi)企业或商品(pin)的(de)文字名称(cheng)、图案记号或(huo)