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海尔集(ji)团注重海外(wai)投资(zi)的(de)时机选择，它认(ren)为，当产品在国(guo)外尚无市场时冒然(ran)进(jin)行(hang)投资(zi)的做法(fa)是危(wei)险的，失(shi)败的(de)概(gai)率(lv)极大。为了规避投资风险和把(ba)成本降(jiang)低到最低程度(du)，合理的(de)程序(xu)应当是：发展(zhan)出口(kou)→售后服务(wu)→树立(li)品牌→盈(ying)亏平衡点→投资(zi)建厂。简单而言，就是要先有市场，再(zai)建(jian)工厂(chang)，从而(er)使(shi)母公司在(zai)投资之前对未(wei)来投资的目标市场(chang)有个清(qing)醒的理念分析。