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宝洁公(gong)司在咖啡行(hang)业中向通用食品公司的麦氏商(shang)标挑(tiao)战(zhan)时已经违(wei)反过这(zhe)一(yi)规则。与公司的(de)许多其它产品不同，在(zai)咖啡方面，前者的福尔杰咖啡没有或几乎没有超过麦(mai)氏(shi)咖啡的优越性。前(qian)者也使(shi)用与通用食品公司一样的价值(zhi)链生产和(he)销售咖啡。麦(mai)氏(shi)用(yong)长(zhang)长的一(yi)大串防(fang)御战(zhan)术(shu)有力地(di)进行了(le)报复，它得(de)益(yi)于(yu)自己大的(de)市(shi)场(chang)份额(e)和(he)良(liang)好的成(cheng)本地(di)位(wei)。福尔杰基(ji)本(ben)上是以较小竞(jing)争者的代价获得了某(mou)些份额(e)，但还没(mei)有得到可接受的利(li)润(run)率。相反(fan)，麦(mai)氏维持了它的利润率(lv)并不断挫伤(shang)福(fu)尔杰成(cheng)功获得份额的企(qi)图。可口(kou)可乐针对西格赛姆斯进行的甜酒销售（所谓系列(lie)甜酒(jiu)）仍然(ran)是(shi)违反进(jin)