《日夜精品》

【日夜精品】

美(mei)国吉列公司就因迟迟(chi)没有把自己(ji)的不锈钢刀片(pian)投(tou)入市场，以致被竞(jing)争者(zhe)抢(qiang)先一(yi)步而遭(zao)到重大的损失(shi)。在1962年以前，吉列公司(si)垄(long)断了(le)美(mei)国的剃刀市场。在《幸(xing)福(fu)》杂志所列的美国(guo)500家最大工业公司的利润(run)率中，吉列(lie)名列(lie)第(di)4，但(dan)其(qi)投资回收率却(que)高居首位。高级蓝『色(se)』刀片是(shi)吉列(lie)刀片的核心(xin)和最高级的产(chan)品，也(ye)是创(chuang)利最大的(de)产品(pin)。这种刀片经(jing)5年(nian)的试验(yan)和研(yan)究才制成(cheng)功，1960年正(zheng)式投入市(shi)场，仅在1962年就获利(li)约1500万美元占公司利(li)额的1／3多。不过(guo)这种(zhong)刀片(pian)是用碳素钢制的，虽薄而锋利，但很不(bu)耐用。1961年英国(guo)的不锈(xiu)钢刀片向美国(guo)推销(xiao)，因其使(shi)用次数(shu)多(duo)，受(shou)到美国顾客的青睐，由(you)于(yu)输入(ru)数量不多(duo)，没(mei)有造(zao)成对吉列公司的威胁，也就引不起它(ta)的注意。但却引起(qi)它的美国(guo)竞争对手的(de)重视，如希(xi)克公(gong)司和用森(sen)纳(na)公司(si)等，都迅速地将不锈钢刀片投入市场，并(bing)树(shu)立起了良好的形象(xiang)，利润在(zai)不(bu)断增加，市场占(zhan)有额在不断扩(kuo)大。而在(zai)1962～1966年(nian)间，吉列公司停滞不前(qian)，1966年(nian)的利(li)润(run)比(bi)1962年下降了2670万(wan)美元。本来(lai)吉(ji)列公司(si)对美国刀(dao)片市场的(de)垄断地位(wei)是不(bu)可动摇(yao)的，而且已(yi)有自己(ji)的(de)不(bu)锈钢刀片，因为担心过早(zao)投入市(shi)场，会不利(li)于(yu)高级(ji)蓝『色(se)』刀片的销售，因而(er)行动迟缓，丧(sang)失了机会。