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著名的CI设计大(da)师(shi)林磐耸认为在CI设计的开发(fa)作(zuo)业(ye)中(zhong)，以标志、标(biao)准(zhun)字、标准色的创造最(zui)为艰巨，是整个(ge)CI识别系统的核(he)心(xin)，也最能(neng)表现(xian)设计能(neng)力。标志、标准(zhun)字(zi)和标准色三(san)要素，是企(qi)业地位、规模、力量、尊严、理念(nian)等内涵(han)的(de)外在集中表现，是视觉(jiao)形象(xiang)设计（VI）中的核心(xin)，构成了(le)企业的第一特征及(ji)基本气质，同(tong)时也是广泛传(chuan)播，取(qu)得(de)大众认同的(de)统一符号。CI中视觉形(xing)象(xiang)识别(bie)皆据此繁衍而成，因此(ci)这(zhe)三者便(bian)成(cheng)为(wei)CI设计(ji)中(zhong)的核心与重(chong)点(dian)。标志，又可(ke)分为企业(ye)标志和品(pin)牌(pai)，是企业(ye)或商品的(de)文字名称、图案记(ji)号或