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1902年奏(zou)在(zai)的(de)一(yi)个黎明(ming)，一位名叫吉(ji)姆(mu)・彭尼(ni)的年轻(qing)人在凯默勒、一个坐落在(zai)怀俄(e)明州(zhou)西(xi)南角的边境城镇上，开了(le)一(yi)家杂货店。他给店铺取名为"黄金准则"，他牢(lao)记父亲的告(gao)诫："你怎么对待别人，别人就怎么对待你。"并(bing)以此作为处理人际关(guan)系(xi)的(de)准则。于(yu)是，他向全(quan)镇(zhen)送发了大量(liang)传单(dan)，以靠知商店开(kai)业的(de)日子。开(kai)业当天(tian)，彭尼商店中(zhong)一直到子夜时分(fen)才打烊(yang)，当日(ri)销(xiao)售额为44659美元。从那以后，每周除星期日是(shi)早(zao)晨8点(dian)开(kai)门外(wai)，其余几天都(dou)是从7点(dian)开始(shi)营业。晚上则要等到(dao)街(jie)上(shang)已没有一(yi)个矿工或牧羊(yang)人(ren)才(cai)肯关(guan)门。第(di)一(yi)年商店的营(ying)业额是(shi)2889811美元。