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1902年奏在(zai)的一个黎(li)明，一(yi)位(wei)名叫吉(ji)姆・彭尼(ni)的年轻人在凯(kai)默(mo)勒(le)、一个坐(zuo)落在怀俄(e)明州西南角(jiao)的边境城镇上(shang)，开(kai)了一(yi)家杂货店(dian)。他(ta)给店铺(pu)取名为"黄金准则"，他牢(lao)记父亲的(de)告(gao)诫(jie)："你怎(zen)么(me)对待别人，别(bie)人(ren)就怎么对待你。"并以此(ci)作为处理人(ren)际关系(xi)的准则。于是(shi)，他向(xiang)全镇送发了大(da)量传单，以靠知商店开业(ye)的日子。开(kai)业当天，彭尼(ni)商店中一直(zhi)到子(zi)夜时分才打烊，当日销售额为44659美元。从那以后(hou)，每周除星期日(ri)是早晨(chen)8点开门(men)外，其余(yu)几(ji)天都(dou)是从7点开始营(ying)业(ye)。晚上则要等(deng)到街上已没(mei)有一个矿(kuang)工或牧羊人才肯关门。第一年商(shang)店(dian)的营业(ye)额是2889811美元。