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1902年奏在的一个黎明，一(yi)位(wei)名(ming)叫(jiao)吉姆・彭尼的年轻人在凯默(mo)勒(le)、一个坐落在怀(huai)俄明州西南(nan)角的(de)边境城镇上，开了一(yi)家杂货店。他(ta)给店(dian)铺取(qu)名(ming)为"黄金准则(ze)"，他牢记父亲的(de)告(gao)诫："你怎么对待别人，别人就怎么对待你。"并(bing)以此作(zuo)为处理(li)人际(ji)关系(xi)的准则。于是，他向(xiang)全镇送发了大(da)量(liang)传单，以靠(kao)知商店开(kai)业的(de)日子。开业当(dang)天(tian)，彭尼商店中一(yi)直(zhi)到子夜时(shi)分才打烊，当日(ri)销(xiao)售额为44659美元。从那以后(hou)，每周除星期日是早晨(chen)8点(dian)开门外(wai)，其余几(ji)天都是从7点(dian)开始营业。晚上则(ze)要(yao)等(deng)到街(jie)上已(yi)没有一个矿工或牧(mu)羊人(ren)才肯关门。第一年商(shang)店的营业额(e)是(shi)2889811美元。