为(wei)了达(da)到这两方(fang)面(mian)的要(yao)求,设计(ji)者(zhe)最(zui)要紧的是(shi)具备一种建立于人的(de)视觉(jiao)经验(yan)、心理(li)经验(yan)上(shang)的创造性的思维实(shi)践,即创意。这一设计(ji)的创(chuang)意(yi)表达了(le)他在理解(jie)了(le)传达内容后所产(chan)生的意念,它不仅仅是只靠感性认(ren)识就可以(yi)完成的(de),而是一(yi)次有依据(ju)、有理性的创造。
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