产品只有占据终端市场(chang),在(zai)销(xiao)售(shou)点(dian)上与顾客见面,从(cong)而才能方便被顾客购(gou)买。消费(fei)者是(shi)在(zai)零售店(dian)内(nei)而不是在厂家或经销(xiao)商(shang)的(de)仓库里购(gou)买产品的(de)。因(yin)此,企业必须使产(chan)品(pin)摆(bai)到零(ling)售店的柜台上,让消(xiao)费者看得到、买得到(dao)。宝洁公司的(de)销售代(dai)表培(pei)训手册中(zhong)说:世界上最好(hao)的产品,即(ji)使有最好(hao)的广告支援,除非消(xiao)费者(zhe)能(neng)够在(zai)销售点(dian)买到它(ta)们,否则,简直(zhi)销不出去。
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