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现存(cun)竞争者改变地位的(de)过程(cheng)同样涉及这(zhe)几(ji)个阶(jie)段。竞争(zheng)者首(shou)先企图(tu)改变地(di)位，然后开始为改变(bian)地(di)位进(jin)行(hang)实际(ji)的投资，进而最终实(shi)现所追(zhui)求的目标或者失败。原有(you)竞争者也(ye)可能(neng)通(tong)过实施一组连续步(bu)骤(zhou)来改变自己的(de)地位。因此，挑(tiao)战者为改(gai)变地位而进(jin)行的第一步活动往往(wang)不能(neng)可靠地(di)表明其(qi)最终的(de)目标战略。