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（1）竞(jing)争者削(xue)价的理由(you)。竞争者可(ke)能不(bu)必(bi)要地削(xue)价以(yi)增(zeng)加(jia)短期现金收入或把它(ta)作(zuo)为(wei)增加(jia)份(fen)额(e)长期运作的一部分。削价还可能是(shi)由(you)于(yu)不了解自己的成本并且(qie)认为要得(de)到公平收益就(jiu)得在定价上(shang)做文(wen)章。然(ran)而(er)，更糟的情(qing)况是竞争者的削价可(ke)能由于它明显地享(xiang)有更低(di)成(cheng)本。对削价(jia)的正确反应差别很大，它依赖于(yu)削价的理(li)由。因(yin)此，必(bi)须尽可能(neng)迅速、准(zhun)确(que)地诊断(duan)出削(xue)价的理由。