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1902年奏在的一个黎明，一(yi)位名(ming)叫吉姆・彭尼的年轻人在(zai)凯默(mo)勒(le)、一个坐(zuo)落在怀俄明州(zhou)西南(nan)角(jiao)的边(bian)境城(cheng)镇上，开(kai)了一(yi)家杂货店。他给(gei)店(dian)铺取名为"黄金准则"，他牢记父亲的告(gao)诫(jie)："你怎么对待别人，别人(ren)就怎么(me)对待你。"并以此作为处(chu)理人际(ji)关系(xi)的准则(ze)。于是，他(ta)向(xiang)全(quan)镇送(song)发了大量(liang)传(chuan)单，以(yi)靠知(zhi)商店开业的日子。开(kai)业当天(tian)，彭尼商店(dian)中一(yi)直到子(zi)夜(ye)时分才打(da)烊(yang)，当日销售额为44659美(mei)元。从那以(yi)后(hou)，每(mei)周除星期(qi)日是早(zao)晨8点(dian)开门外(wai)，其余几天都是(shi)从7点开始营业。晚上则要等到街(jie)上(shang)已(yi)没有一(yi)个矿工或(huo)牧羊人才(cai)肯关(guan)门。第一年商店的营业(ye)额是2889811美元(yuan)。