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现(xian)存(cun)竞争者改变地位的(de)过程同样涉及这几个阶段(duan)。竞争者首先(xian)企图改(gai)变地(di)位(wei)，然后开始(shi)为改变(bian)地位(wei)进行实际(ji)的(de)投资，进而(er)最终(zhong)实现所(suo)追求的目标或者(zhe)失败。原有(you)竞(jing)争者(zhe)也可能通(tong)过(guo)实施一组连续步骤来改(gai)变自己的地位(wei)。因(yin)此，挑战(zhan)者为改变地位而进行的第一步(bu)活动往(wang)往不能(neng)可靠地(di)表明其最终(zhong)的目(mu)标战略(lue)。