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1902年奏在(zai)的一个黎(li)明，一(yi)位名叫吉(ji)姆・彭尼的年(nian)轻人在凯默(mo)勒、一(yi)个坐(zuo)落在怀(huai)俄明(ming)州西南(nan)角的边境城镇上(shang)，开(kai)了一家(jia)杂货店。他(ta)给店铺取(qu)名为"黄金准(zhun)则(ze)"，他牢记父(fu)亲(qin)的(de)告(gao)诫："你怎(zen)么对待别人，别人(ren)就(jiu)怎(zen)么对待你。"并以此(ci)作为(wei)处理人际(ji)关(guan)系的准(zhun)则。于是，他向全镇(zhen)送发(fa)了大量(liang)传单，以靠(kao)知商(shang)店(dian)开业的日子。开(kai)业当(dang)天，彭尼商店中(zhong)一直到(dao)子夜时(shi)分才打烊(yang)，当日销(xiao)售额(e)为44659美元。从那(na)以后，每周(zhou)除(chu)星期日是早晨8点开(kai)门外，其余几天都是从7点(dian)开始营业。晚上则要等(deng)到街上已(yi)没有(you)一个矿工或牧羊人才肯关门。第一年商(shang)店的(de)营业额是2889811美元。