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（1）竞争者削价的理由。竞争者可能(neng)不必要地削价以增(zeng)加短(duan)期现金收(shou)入(ru)或(huo)把它作为增(zeng)加份额(e)长期运作的一部分(fen)。削价还可能是(shi)由于不了解(jie)自(zi)己的成(cheng)本(ben)并(bing)且认为要得到公平(ping)收益(yi)就得在定价上(shang)做文章。然而，更(geng)糟(zao)的情况是(shi)竞争(zheng)者(zhe)的削价可能由(you)于它明显地享有更低成本(ben)。对削价的正确反(fan)应(ying)差别很大(da)，它依赖于削(xue)价(jia)的理由。因(yin)此，必须尽可能迅速、准确(que)地(di)诊(zhen)断出削价的理(li)由(you)。