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1902年奏在(zai)的一个(ge)黎(li)明，一(yi)位名(ming)叫吉姆・彭尼的年(nian)轻人(ren)在凯默勒(le)、一个坐落(luo)在怀俄明州西南角的边境(jing)城(cheng)镇上(shang)，开了一家杂货(huo)店。他给店铺取(qu)名为"黄(huang)金(jin)准(zhun)则"，他牢记父亲的告(gao)诫："你怎(zen)么对待别人，别人(ren)就怎么(me)对(dui)待你。"并(bing)以此作(zuo)为处理人(ren)际(ji)关系(xi)的准则(ze)。于是，他向全镇(zhen)送发(fa)了大量传单，以靠知商店开业的日子。开业(ye)当(dang)天，彭尼(ni)商店中一直到(dao)子(zi)夜时(shi)分(fen)才打烊(yang)，当日(ri)销售额为44659美元(yuan)。从那以(yi)后(hou)，每周除星期(qi)日是早晨8点(dian)开(kai)门外(wai)，其余几天都(dou)是(shi)从7点开始营(ying)业(ye)。晚上则(ze)要等到街(jie)上已没有一个矿(kuang)工或牧(mu)羊人才(cai)肯(ken)关门。第一(yi)年商店的(de)营业(ye)额是2889811美元。