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1902年(nian)奏在(zai)的(de)一(yi)个黎(li)明，一位(wei)名叫吉姆・彭尼的年轻(qing)人在(zai)凯(kai)默(mo)勒、一个坐落(luo)在怀俄明州(zhou)西南角的边境(jing)城镇(zhen)上，开了一家(jia)杂货店(dian)。他(ta)给店铺(pu)取名为"黄金准(zhun)则"，他牢记父亲的(de)告诫："你怎么对待别人，别人(ren)就怎(zen)么对待(dai)你。"并以此作为(wei)处理(li)人(ren)际关(guan)系的准则(ze)。于是，他向全镇(zhen)送发了大量(liang)传单，以靠知(zhi)商(shang)店开业的日子。开(kai)业当天，彭尼(ni)商店中一(yi)直到(dao)子夜(ye)时分(fen)才打烊(yang)，当日销售额为44659美元。从(cong)那以后，每(mei)周除(chu)星(xing)期(qi)日是早晨8点开门外，其余几天(tian)都(dou)是从7点开始营业。晚上(shang)则要等(deng)到(dao)街(jie)上已(yi)没有一(yi)个(ge)矿工或(huo)牧羊(yang)人才肯关门。第一(yi)年商店(dian)的营业(ye)额是2889811美(mei)元。