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1902年(nian)奏(zou)在的一个黎明，一位名叫吉姆・彭尼的年轻人(ren)在凯默勒(le)、一个坐落在怀俄明州西南角(jiao)的(de)边境城(cheng)镇(zhen)上，开了一家杂(za)货店。他给店铺取名为"黄金(jin)准(zhun)则"，他牢记父(fu)亲的告诫："你怎么对待别人(ren)，别(bie)人(ren)就怎么(me)对待(dai)你。"并以此(ci)作为(wei)处理人际关系(xi)的准则。于是，他向(xiang)全(quan)镇送发了(le)大量传单，以靠知商店开业(ye)的(de)日子。开业(ye)当天(tian)，彭尼(ni)商(shang)店中一(yi)直到(dao)子夜时分才打烊，当日(ri)销(xiao)售额为(wei)44659美元(yuan)。从那以后，每周除星期日是早晨8点开门外，其余(yu)几天都是(shi)从7点开始营业。晚(wan)上(shang)则要(yao)等(deng)到街上已没(mei)有一(yi)个(ge)矿(kuang)工或(huo)牧(mu)羊(yang)人才肯关(guan)门。第一年商店的营业(ye)额是(shi)2889811美元。