产品只有占据(ju)终端市场,在销售点上与顾客见面,从而才(cai)能方(fang)便被顾客购买。消(xiao)费者是(shi)在零售店内而不是(shi)在厂家(jia)或经销(xiao)商的(de)仓(cang)库(ku)里购买产品(pin)的(de)。因此(ci),企业(ye)必(bi)须使产品摆到(dao)零(ling)售店的柜台上,让(rang)消(xiao)费(fei)者看得到(dao)、买得到。宝洁公司的(de)销售代表培训手册中说:世(shi)界上最好(hao)的(de)产品,即使有最(zui)好(hao)的广告(gao)支(zhi)援,除非消费者(zhe)能够在(zai)销售点(dian)买到(dao)它(ta)们,否(fou)则,简(jian)直(zhi)销(xiao)不出去。
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