产品只有占(zhan)据(ju)终端市(shi)场,在销售点上与顾客见面(mian),从而才能方便被顾客(ke)购买(mai)。消费者是在零售店内而(er)不(bu)是(shi)在厂家或经销商(shang)的仓(cang)库里购(gou)买产品(pin)的。因此,企业必须使产品摆到零售店(dian)的(de)柜台(tai)上,让消(xiao)费(fei)者看(kan)得(de)到、买(mai)得(de)到(dao)。宝洁公(gong)司的销(xiao)售(shou)代表培训手册中(zhong)说:世界上最好(hao)的产品,即(ji)使有最好的广告支援,除非(fei)消费(fei)者能够在销售点买到它们,否(fou)则,简直销(xiao)不(bu)出去。
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