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1902年奏在的一个黎明，一位名叫吉姆・彭(peng)尼(ni)的年轻人(ren)在凯默(mo)勒、一(yi)个(ge)坐落(luo)在怀俄明州(zhou)西(xi)南(nan)角的(de)边境城镇上(shang)，开(kai)了一家杂货店。他给店铺(pu)取(qu)名为"黄金(jin)准则"，他牢记(ji)父亲的(de)告(gao)诫(jie)："你怎(zen)么对待(dai)别人，别人就怎么对(dui)待(dai)你。"并以此作为处理(li)人际关系的准则(ze)。于是，他向全镇送发了(le)大(da)量传(chuan)单，以靠知商店(dian)开业的日(ri)子。开业当天(tian)，彭尼商店中一直到子夜(ye)时分才打烊，当日销售额为44659美(mei)元。从(cong)那以后(hou)，每周除星期日是早晨(chen)8点开门外，其余(yu)几天都是从(cong)7点开(kai)始营业(ye)。晚上则要等(deng)到(dao)街(jie)上已没(mei)有一(yi)个矿工或牧羊人才(cai)肯关门。第一(yi)年(nian)商店的营业额(e)是2889811美元。